真人秀:超越“超女”

2005年,超级女声在中国掀起了全民娱乐浪潮,无论是电视节目之于湖南卫视,还是营销案例之于蒙牛乳业,或者娱乐品牌之于天娱传媒,“超女”这个项目都取得了前所未有的商业成功。2006年,更多媒体和企业义无反顾地投身电视“真人秀”这股热流中,梦想中国、加油好男儿、我型我秀、红楼梦中人……然而迄今为止,我们尚未发现能够与超级女声相媲美的真人秀节目。那么,什么样的真人秀活动有可能媲美甚至超越“超女”?企业的品牌、销售与电视节目如何做到无缝衔接?笔者试图在此做一些分析和揭示。