| 图片呈现对消费者关注及接近行为影响效应研究 |
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| 引用本文： | 武瑞娟,欧晓倩,李东进.图片呈现对消费者关注及接近行为影响效应研究[J].管理评论,2021,33(12):176-186. |
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| 作者姓名： | 武瑞娟 欧晓倩 李东进 |
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| 作者单位： | 天津理工大学管理学院,天津300384;南开大学商学院,天津300071 |
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| 摘 要： | 本文重点关注网店情境中图片呈现的产品图片呈现和模特图片呈现,并探讨二者对消费者关注和接近行为的影响效应,以及背后的边界条件和解释机制.研究一为眼动追踪实验,结果证实,对于模特图片呈现,个体对与外貌有关产品关注更高;对于产品图片呈现,个体对与外貌有关和与外貌无关产品的关注无显著差异.研究二和研究三为行为学实验.研究二结果表明,对与外貌有关产品,模特图片会导致更高的接近行为;对与外貌无关产品,模特图片和产品图片对接近行为的影响作用无显著差异;心理模拟在该交互效应中的中介作用显著.研究三结果进一步证实了研究二的结果,并且排除了产品表现不确定性和产品呈现有用性的中介作用.
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| 关 键 词： | 图片呈现 消费者关注 接近行为 心理模拟 |
The Effect of Picture Presentation on Consumer's Attention and Approach Behavior |
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| Wu Ruijuan,Ou Xiaoqian,Li Dongjin.The Effect of Picture Presentation on Consumer's Attention and Approach Behavior[J].Management Review,2021,33(12):176-186. |
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| Authors: | Wu Ruijuan Ou Xiaoqian Li Dongjin |
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