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| 广告传播离不开合作,合作也是一种传播——读刘小三专著《竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究》 | |
| 引用本文： | 王更喜.广告传播离不开合作,合作也是一种传播——读刘小三专著《竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究》[J].西藏民族学院学报,2015(3):152. |
| 作者姓名： | 王更喜 |
| 作者单位： | 中国互联网协会互联网天地杂志社 |
| 摘 要： | 人类社会发展的历史就是一部媒介演进的历史,而媒介的历史则在很大程度上决定了广告传播活动的前行轨迹。如今,信息传递方式发生了革命性变化,也对广告的形式和传播模式产生深刻影响。“媒介即讯息”。在平台即媒介、网络即传播的万物互联时代,广告和广告业将往何处去?回答这个问题并不容易——预测未来总是带有挑战性并充满“风险”,但理论方面的深入总结和前瞻性研究却是完全必要和可能的,这也正是《竞合·联动·融 |
| 关 键 词： | 广告研究 联动 横向合作 传播时代 信息传递方式 媒介即讯息 互联时代 传播模式 往何处去 人类社会 |
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