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| 价格促销中的消费者效用感知研究 | |
| 作者姓名： | 王欣 胡正明 |
| 作者单位： | 山东大学,管理学院,山东,济南,250100 |
| 摘 要： | 价格促销作为一种以快速提升消费者效用感知为目的的经营活动必须要考虑影响效用感知的因素以及消费者潜在的成本支出.在充分利用效用感知程度的情况下,价格促销应考虑临界价格、效用递增、消费紧迫感、搜索成本等因素,并综合考虑各种商品的消费者价格敏感度,从而找到最佳的促销方式. |
| 关 键 词： | 价格促销 消费者效用 效用感知 效用模型 搜索成本 |
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