企业品牌延伸影响因素的典型相关分析 |
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引用本文: | 张卫星,刘树冬.企业品牌延伸影响因素的典型相关分析[J].统计与决策,2015(6):185-188. |
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作者姓名: | 张卫星 刘树冬 |
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作者单位: | 北京工业大学经济与管理学院 |
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基金项目: | 北京工业大学人文社科基金项目(011000514313011) |
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摘 要: | 文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异。在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。
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关 键 词: | 品牌延伸 典型相关分析 影响因素 |
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