| 网络品牌传播的比较研究 |
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| 引用本文： | 姜智彬.网络品牌传播的比较研究[J].河南大学学报(社会科学版),2008,48(6). |
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| 作者姓名： | 姜智彬 |
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| 摘 要： | 准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义.网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律.网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系.作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征与线下品牌的传播特征有着许多本质的不同,这些不同体现在传播竞争、传播扩展、传播范围和传播价值等方面.
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| 关 键 词： | 网络品牌 品牌传播 共性特征 个性特征 |
The Contrastive Analysis of Net Brand Communication |
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| Jiang Zhi-Bin.The Contrastive Analysis of Net Brand Communication[J].Journal of Henan University(Social Science),2008,48(6). |
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| Authors: | Jiang Zhi-Bin |
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