强势广告、系数与媒介经营水平评价指标——有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的。就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告。培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行。根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标。一般来说,媒介经营系数大于 0. 4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能。