| 绿色购买的情感-行为双因素模型：假设和检验 |
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| 引用本文： | 王建明,吴龙昌.绿色购买的情感-行为双因素模型：假设和检验[J].管理科学,2015,28(6):80-94. |
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| 作者姓名： | 王建明 吴龙昌 |
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| 作者单位： | 浙江财经大学,浙江财经大学 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(71203192)；浙江省自然科学基金(Y15G030053)；浙江省社会科学规划项目(13NDJC057YB) |
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| 摘 要： | 深入探索情感与行为的相互关系及其内在规律是绿色购买乃至整个消费者行为研究领域的一项前瞻性、基础性研究课题。从情感行为模型和双因素模型的双重视角切入，提出绿色购买的情感-行为双因素模型假设。以白色家电购买为例，基于950名杭州市消费者的调研数据，使用SPSS、AMOS和SmartPLS软件，综合运用CB-SEM和PLS-SEM探索绿色购买情感对绿色购买行为的影响效应及其作用机理。研究结果表明，情感-行为双因素模型在绿色购买领域确实成立。具体而言，绿色购买情感和绿色购买行为均呈现显著的二维特征，即绿色购买情感具有积极情感和消极情感两个维度，绿色购买行为具有购买绿色产品(即有所为)和抵制非绿色产品(即有所不为)两个维度；相对于认知，情感对行为存在更重要、更显著的影响(即晓之以理不如动之以情)；积极情感对绿色购买行为的影响效应大于消极情感；绿色购买情感(包括积极情感和消极情感)对购买绿色产品的影响效应大于其对抵制非绿色产品的影响效应；学历和收入对情感-行为双因素模型存在调节效应。研究结论为企业或相关机构制定绿色营销策略、提升绿色传播效果提供了科学的决策依据。
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| 关 键 词： | 绿色购买情感 绿色购买行为 双因素模型 结构方程模型 二维特征 |
| 收稿时间： | 2015/5/28 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2015/11/2 0:00:00 |
Two-factor Model of Affection-Behavior in Green Purchase: Hypotheses and Test |
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| Wang Jianming and wulongchang.Two-factor Model of Affection-Behavior in Green Purchase: Hypotheses and Test[J].Management Sciences in China,2015,28(6):80-94. |
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| Authors: | Wang Jianming and wulongchang |
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| Institution: | Zhejiang University of Finance and Economics,Zhejiang University of Finance and Economics |
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| Keywords: | |
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