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| 南京地铁移动电视广告效果研究 | |
| 引用本文： | 王文馨.南京地铁移动电视广告效果研究[J].南京社会科学,2008(5):152-159. |
| 作者姓名： | 王文馨 |
| 作者单位： | 浙江大学传播所,杭州,310028 |
| 摘 要： | 移动电视的发展,让大众传播行为突破了时间与空间的限制,南京地铁移动电视的开通,开辟了南京广告市场的新领地,那么这种传播形式的效果究竟如何?如何才能更加准确有效地覆盖南京地铁受众?笔者以问卷调查的形式,对南京地铁传播环境、移动电视广告受众、移动广告内容等三方面展开调研与分析,从广告传播的到达率、记忆度和好感度等三个维度,初步了解了目前南京地铁移动液晶电视广告的传播效果,以期对未来南京地铁移动电视广告的发展与进步提出有效的建议和策略. |
| 关 键 词： | 移动电视 南京地铁 广告效果 |
| 文章编号： | 1001-8263(2008)05-0152-08 |
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