交际语境顺应视野下的商标词陌生化翻译

从交际语境顺应理论入手,探讨商标翻译中的＂陌生化＂倾向,并指出商标翻译应顺应产品特点、目的语语言体系、目的语消费者的心理需要和目的语文化。＂陌生＂应有度,译者应积极地进行动态选择顺应,做出具有最佳语境效果的翻译。