优质旅游发展视阈下温泉旅游品牌建设路径探索——以云南省保山市为例

当前，我国旅游开发已由高速增长阶段迈向优质发展阶段。温泉旅游集休闲度假、康体养生、商务会展等为一体，深受旅游开发者和游客青睐，树立温泉旅游品牌优质形象、助推温泉旅游向高质量发展是我国优质旅游发展的重要任务。云南保山位于祖国西南边疆，其温泉的数量和品质在世界上均屈指可数，但其旅游资源开发仍处于初级阶段。保山温泉旅游品牌建设主要存在市场细分不足、推广力度不够、文化内涵浅显、公关重视不够等问题。在未来的旅游建设中，保山温泉品牌应进一步加大在规划设计、内部建设、市场营销、文化塑造、经营管理等方面的打造力度，不断提升保山温泉的品牌价值。