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| 广告词创意、设计技巧 | |
| 引用本文： | 徐大玲.广告词创意、设计技巧[J].现代交际,1994(1). |
| 作者姓名： | 徐大玲 |
| 摘 要： | 广告是艺术和科学的捷和体，而广告同又往往在一则广告中起到画龙点睛的作用。这里就笔者的经验总结出一些心得。“知己知彼．方能百战不殆”，一则广告词要能打动消费者的心，就必须“知己知彼”。“知己”，要检讨下列问题：1．该商品和其它同类商品的区别是什么？2二该商品的主要特点、优点在何处？3．用户使用该商品能满足何种需求？在对自身有了详细了解后，选出诉求点进行设计。有一则炼乳的广告词为：“哪怕你稀释一千倍，它依然有着纯正的奶香”。就抓住了该产品纯度高，口感好的特点，并以夸张的手法生动活泼地表现出来。而有的广… |
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