卖场设计对消费心理的影响探析——以物美大卖场为例

本文探讨了零售卖场设计等环境因素对消费心理的因果影响,通过构建卖场设计战略综合模型,分析了物美(杭州)的卖场设计在目标顾客心中的定位形象。分析结果显示,物美的卖场设计适应消费者的购买心理,但和其在杭州市场上的主要对手相比,物美还需根据目标顾客和竞争状况进行调整。