论广告语言中的AIM法则

商品经济的发展和经济体制改革带来了广告学的兴起和发展;与此同时,如何运用纯熟的语言技巧进行广告写作,也逐渐成为广告工作者和语言工作者研究的课题。本文拟从广告语言所引起的社会效应这个角度出发,对广告语言的运用及制约等问题作点探讨。广告语言的社会效应,是指由文字即书面语言为主体组成的广告宣传(与此相对应的还有由图案、色彩、声音等组成的广告宣传),在接受者心中产生的社会效果。这种社会效果直接表现为:(1)在接受者心理上建立起商品的信誉。(2)加速、促进商品的流通和生产。