知名度之研究

所谓知名度,是指特定社会客体的名称被一定范围内的公众知晓的程度。它体现为社会客体与公众两方面的交互作用。在这里,成名的固然是社会客体,但作为一种社会现象,它却是通过公众的知晓程度表现出来的。因此,与时髦、社会流行、风尚等相近似,它不仅仅是客体本身的传播,它也是公众的一种集合行为。知名度可以指人也可以指物,例如:名作家、名演员、名著、名牌商品、名牌厂家等,均指具有较高的知名度。本文侧重于研究人的知名度。倘若一个人的名字、声音、形象频繁地在大众传播媒介中出现,他渐渐地就会成为名人。一旦成为名人,他的活动就会成为社会关注的一个焦点。他的言谈话语、行为举止对社会的影响力就会倍增。名人人数虽不多,但影响的范围却很大,他们的影响对象是全体公众。因此,知名度是一种不可忽视的社会力量,很有必要做一番研究。