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| 移动数据业务参考价格的研究 | |
| 引用本文： | 周毅,杜惠英,孟卫东,吴平瑶.移动数据业务参考价格的研究[J].兰州大学学报(社会科学版),2008,36(4). |
| 作者姓名： | 周毅 杜惠英 孟卫东 吴平瑶 |
| 作者单位： | 1. 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400030;中国移动集团公司,奥运办公室,北京,100032 2. 北京邮电大学,经济管理学院,北京,100876 3. 重庆大学,财务处,重庆,400030 |
| 摘 要： | 众多的理论与实践研究都证明,消费者内心的价格标准--参考价格是决定其价格感知的核心因素.参考价格对产品定价、信息沟通、促销具有十分重要的意义.以国内现有移动数据业务消费者为样本,选取三个省市对中国移动三个品牌的用户进行随机抽样调查.结果发现:参考价格是影响移动数据业务感知价值的重要因素,而短信价格又是影响参考价格最大的因素. |
| 关 键 词： | 移动数据业务 感知价值 参考价格 短信价格 |
Reference Price of the Mobile Data Service |
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| ZHOU Yi,DU Hui-ying,MENG Wei-dong,WU Ping-yao.Reference Price of the Mobile Data Service[J].Journal of Lanzhor University(Social Sciences),2008,36(4). | |
| Authors: | ZHOU Yi DU Hui-ying MENG Wei-dong WU Ping-yao |
| Abstract: | Theoretical studies and practical investigations show that the reference price,i.e.the standard price that the consumers have in mind for,is the key elements determining their price awareness,and is therefore vital for businesses in their decision-making.Based on the surveys on mobile data conducted in three Chinese provinces, the authors find that reference price determines mobile data service and the price of short messages determine the reference price in turn. |
| Keywords: | mobile data service consumer's awareness of the value reference price price of short messages |
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