广告创意中中国传统文化的应用 |
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引用本文: | 杨钟祥.广告创意中中国传统文化的应用[J].决策与信息,2008(10):112-113. |
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作者姓名: | 杨钟祥 |
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作者单位: | 武汉理工大学文法学院 |
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摘 要: | 由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。
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关 键 词: | 广告创意 中国传统文化 |
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