产品差异化营销——现代市场竞争的必然趋势及企业的对策分析 |
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引用本文: | 王荷琴.产品差异化营销——现代市场竞争的必然趋势及企业的对策分析[J].经营与管理,2008(Z1). |
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作者姓名: | 王荷琴 |
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作者单位: | 宁波广播电视大学 |
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摘 要: | 在激烈的市场竞争中,营销的竞争是企业赢得市场竞争的必要手段。营销中的竞争,实质上就是一个以产品为基础,以争取顾客为基本目标的企业之间为获得更多的经济利益,在市场经营中所发生的冲突。在我国,由于企业生产的产品雷同化,缺乏创新意识,导致现在的营销竞争主要以降价出售为主,尽管价格一降再降,顾客仍反应冷淡,价格经常下跌刺激市场的效果正在逐渐减弱。那么企业如何避开价格锋芒,寻求更有效的市场竞争手段呢?产品差异化营销,将成为改变当前市场竞争状况和迅速提高企业竞争力的一条新思路。
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