中国老年市场的需求特征及营销策略研究

随着生育率下降和寿命的延长。 人口发展必然趋向老龄化。目前,我国 1／3以上的省市人口已显老年型。据 国家统计部门公布的信息显示,截止 2004年,我国60岁以上的人口已超过 1．32亿,约占全国总人口的10．5％以 上,并以每年3．32％的速度增长,已超 过了10％的老龄社会临界点。据预测, 到2040年,中国老年人总数将达到 3.97亿人,超过法国、德国、意大利、日 本和英国目前人口的总和。这表明我 国已步入老龄化社会。中国的人口迅 速老化,无论是速度还是老年人口数 量都是世界上其他国家所无法比拟 的。市场是人口、购买力和购买欲望三 者的统一。我国不断上升的老年人口 比例、丰厚的老年人口收入、多样化的 老年人口需求,孕育了一个庞大的老 年市场。这对广大企业来说,正是一个 开拓、发展、创造经济与社会效益的机 遇。企业应遵循市场经济的客观规律, 深入研究,抓住机遇,开拓老年市场, 使之发展壮大。