高露洁牙膏:忽视媒体公关的后果 |
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引用本文: | 刘胜.高露洁牙膏:忽视媒体公关的后果[J].经理人,2005(6):92-93. |
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作者姓名: | 刘胜 |
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摘 要: | 忽视危机前的媒体公关,而单纯注重在危机公关上的技巧,是高露洁“自作孽”4月15日,英国的《旗帜晚报》刊登了该报记者MarkPrigg采写的新闻——《牙膏的癌症警告》,竞使占有全球牙膏市场份额40%的高露洁面临被商场超市撤货的危机。随后各媒体中关于消费者调查的报道更是显示,有越来越多的原高露洁忠实消费者开始放弃高露洁品牌,高露洁品牌危机由此正式滋生。
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关 键 词: | 高露洁牙膏 品牌危机 媒体公关 市场竞争 经营模式 |
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