消费“软胁迫”现象的发生机制——从大学生美发消费入手

<正>一、大学生美发消费的过程分析美发消费借助广告、同辈群体、榜样人物(如明星、老师等)等媒介发挥影响,在大学生群体中形成了强势话语。美发消费所具备的"美"、"时尚"、"高贵优雅"等价值,诱导大学生主动关注和接受美发消费。在此过程中,大学生认识到美发可以帮助自身与所处社会环境实现意义共享。进行美发消费时,美发师就成为新的媒介,利用消费空间、知识权威身份、语言艺术等技巧,强调不同价位、不同种类美发选择对应不同的意义标签,诱导大学生消费。