卡罗拉：赋予人格化的营销

近年来，竞争激烈的市场环境正在发生微妙的变化，乍看去还是“价格”主导，内在却是“智慧暗涌”竞起波澜。正如两年前，当汽车市场还广以“低价策略”作为享受独占性利益的有力跳板时，有一个品牌却以一种赋予“人格化”的品牌力在市场上发出了强有力的声音。这个品牌，就是卡罗拉。凭借近年来对卡罗拉品牌营销导向的剖析，一汽丰田集合其公关团队的中坚力量及重要成员（新势整合传播机构），联手打造出一场卡罗拉情感战役，并在销量与口碑两战大获全胜，带着对它背后故事的探寻，《国际公关》记者采访了这场公关战役的幕后主导者——一汽丰田公关总监马春平女士。