微博营销催热兴化千岛菜花节——兼谈政府微博管理在城市营销中的作用

2012年第四届兴化干岛菜花旅游节，为突出“亲民、时尚、魅力”的宣传主线，北京传智传播集团城市营销团队通过微博营销，大大提升了兴化干岛油菜花的品牌美誉度。据统计，今年参加兴化干岛菜花节的有70多万人次，比去年增长了近30％。那么，一个政府微博如何催热兴化干岛菜花节？政府微博管理在城市营销中又起到怎样的作用？为此，《国际公关》记者采访了北京传智传播集团副总裁、城市营销中心总经理池永强。他认为此次菜花节微博传播取得一定的成效，是公关企业把公关营销的方法与政府城市宣传相结合的一次成功尝试。