家庭规模、家庭类型与市场需求分析

本文在分析个人需求与家庭需求特征及其关系的基础上，论述了家庭规模、家庭类型及其变动、家庭门第类型、家庭职能及家庭成员性别角色的变化与市场需求的关系，并探讨了其市场营销意义。家庭规模与家庭类型及其变动既影响个人需求，又影响家庭需求，通过夫妇的时间配置、家庭人均可支配收入、家庭负担状况等影响家庭的购买决策行为、需求结构、需求水平、需求层次与需求商品的特征。家庭门第类型对家庭地位商品有着重要影响，家庭职能的变化导致对社会商品或劳务需求的增加，家庭成员角色的变化对家庭内部分工、家庭购买决策、家庭需求商品本身都产生重要影响。所有这些都要求厂商采取针对性的营销活动，以取得事半功倍的效果。