| 新媒体广告及其融合服务初探 |
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| 引用本文： | 崔磊,舒咏平.新媒体广告及其融合服务初探[J].湖北师范学院学报(哲学社会科学版),2011,31(3):104-107. |
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| 作者姓名： | 崔磊 舒咏平 |
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| 作者单位： | 华中科技大学,新闻与信息传播学院,湖北,武汉,430074 |
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| 基金项目： | 湖北师范学院研究生启动项目《新媒体广告传播研究》的研究成果之一;项目，也是湖北师范学院教学研究项目 《广告学专业课程体系建设研究》的研究成果;项目 |
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| 摘 要： | 传统意义上的广告概念在新媒介环境下发生演变,其内涵应取向于品牌传播。新媒体广告融合传播具有技术主导的数字化、受众为主的互动性、媒体终端的个性化等特点;对于广告主而言,新媒体广告从品牌信息的新媒体分布及品牌信息的整合性反馈两方面为其提供融合服务。
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| 关 键 词： | 新媒体广告 品牌传播 融合服务 |
Introduction of new media advertising and its integration services |
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| CUI Lei,SHU Yong-ping.Introduction of new media advertising and its integration services[J].Journal of Hubei Normal University(Philosophy and Social Science),2011,31(3):104-107. |
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| Authors: | CUI Lei SHU Yong-ping |
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| Institution: | (School of Journalism,Huazhong University of Science and Technology,Wuhan 430074,China) |
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