夸张:广告语中的基本修辞手法

夸张是一种修辞手法，是故意对客观事物做夸大或缩小的描写，使事物给人以鲜明深刻的印象。广告，作为一种商品信息的传播活动，它的生命在于真实。缺乏真实性的虚假广告，不但不会赢得消费者的信任，不会起到促销的作用，也是广告法规所不容许的。那么，夸张在广告中起什么作用，如何做到夸张与真实完美的统一，则是广告创作中一个值得注意的问题。一、夸张在广告语中的作用商品信息在广告语中有两种最基本的表现方式，即写实性的表现方式和艺术性的表现方式。前者的最大特点是实话实说，重在用事实说话，用语没有过多的渲染修饰。例如美国…