| 运营商后向流量对集团短信的替代作用研究——以某电信运营商集团客户市场为例 |
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| 引用本文： | 张爱华,梁晨,王禹,赵国龙.运营商后向流量对集团短信的替代作用研究——以某电信运营商集团客户市场为例[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2017,19(4):41-46. |
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| 作者姓名： | 张爱华 梁晨 王禹 赵国龙 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院,北京,100876;北京师范大学政府管理学院,北京,100875;中国移动通信集团公司政企客户分公司,北京,100053 |
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| 摘 要： | 随着智能终端的普及以及互联网应用的蓬勃发展,越来越多的企业与运营商开展后向流量的合作,达到刺激用户增长以及客户关系维系的目的.因此,近两年运营商集团客户的后向流量增长贡献不断提高,而集团短信却逐步下滑.采用计量经济学模型揭示两者之间的关系,结果表明,后向流量对集团短信具有显著的替代作用,这种趋势在未来发展中不可逆转;而且后向流量经营是集团客户经营的蓝海,对于运营商信息化收入增长至关重要.提出三方面建议:一是建立流量交易平台,二是推动后向流量经营平台化发展,三是打造大流量型行业应用,促使流量经营向着可持续的方向发展.
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| 关 键 词： | 集团短信 后向流量 替代作用 协整检验 VAR模型 |
Substitution Effect of Sponsored Data on Enterprise SMS——Illustrated by Group Customer Market of a Telecom Operator |
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