| 口碑传播者特征对社交网络口碑信任的影响 |
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| 引用本文： | 李平,刘琳,王文进.口碑传播者特征对社交网络口碑信任的影响[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2017,19(5):13-20. |
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| 作者姓名： | 李平 刘琳 王文进 |
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| 作者单位： | 湖南大学工商管理学院,湖南长沙,410082;湖南大学工商管理学院,湖南长沙,410082;湖南大学工商管理学院,湖南长沙,410082 |
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| 摘 要： | 引入口碑接收者的好奇心作为调节变量,构建了社交网站下口碑传播者不同特征对网络口碑信任的影响研究模型.使用调查问卷获取数据,并用Smart PLS软件对其进行分析.实证结果表明,口碑传播者的信息传播能力和任务吸引力正向影响基于认知的口碑信任;社交吸引力和关系强度正向影响基于情感的口碑信任,而外貌吸引力不对基于情感的口碑信任产生影响.口碑接收者的好奇心对口碑传播者特征与口碑信任之间的关系有调节作用,剥夺型好奇心正向调节信息传播能力和任务吸引力对基于认知的口碑信任的影响;兴趣型好奇心负向调节社交吸引力对基于情感的口碑信任的影响,而对关系强度与基于情感的口碑信任的关系无调节作用.
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| 关 键 词： | 传播者特征 网络口碑信任 好奇心 社交网络 |
Trust of eWOM on Social Networking Sites from Perspectives of eWOM Senders' Characteristics |
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