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| 基于长尾理论的企业营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 郑志强 陈俊秀 高源远 |
| 作者单位： | [1]厂东培正学院市场学系,广东广州510830 [2]大连交通大学管理学院,辽宁大连116045 |
| 摘 要： | 在长尾理论视角下，企业可以借助互联网网络和人脉网络，变“规模不经济”为“规模经济”，从而在激烈的市场环境中脱颖而出。从长尾理论的原理、应用和对企业营销策略的影响等，运用案例分析方法，分析了长尾理论指导下的企业营销策略，并探讨了企业应注意把握“长尾”和“短头”的关系。 |
| 关 键 词： | 长尾理论 互联网 营销策略 利基市场 |
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