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| 基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究 | |
| 引用本文： | 王海忠,赵平.基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究[J].管理世界,2004(5):88-96. |
| 作者姓名： | 王海忠 赵平 |
| 作者单位： | 清华大学经济管理学院企业管理系;清华大学经济管理学院企业管理系 |
| 基金项目： | 清华大学经济管理学院“小林实中国经济研究基金”，教育部人文社会科学研究项目(批准号:03JD630014)资助 |
| 摘 要： | 本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。 |
| 关 键 词： | 市场细分 消费者民族中心主义 价值观与生活方式(VSLS) 目标市场 |
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