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| 浅谈广告的创意 | |
| 引用本文： | 张云衢,耿蕾.浅谈广告的创意[J].长春理工大学学报(高教版),2009(2). |
| 作者姓名： | 张云衢 耿蕾 |
| 作者单位： | 江苏省宜兴市广播电视台新闻中心;江苏省宜兴市日报社采访部; |
| 摘 要： | 广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。 |
| 关 键 词： | 广告创意 作用 原则 误区 |
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