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房地产的情境体验营销
引用本文:王安琪.房地产的情境体验营销[J].经营与管理,2009(1):48-50.
作者姓名:王安琪
作者单位:郑州大学升达经贸管理学院企管系  
摘    要:我国房地产市场已进入以消费者为主体的理性消费时代,房地产商传统上具有的某些优势,如自然资源、资金和技术优势随着竞争的加剧日益缩小,开始在产品、价格、渠道和促销等营销层面展开竞争。由于市场运作规范化和售楼信息透明化,房产商之间模仿和借鉴的速度越来越快。目前,消费者对产品物性的需求不再那么迫切,而愈加重视心理上的满足,

关 键 词:房地产市场  体验营销  情境  信息透明化  消费时代  房地产商  自然资源  运作规范
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