| 广西文化产品出口东盟的品牌战略研究 |
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| 作者姓名： | 贤成毅 丁晓裕 |
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| 作者单位： | 广西师范大学经济管理学院,广西桂林541004 |
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| 基金项目： | 教育部文社会科学研究一般项目（西部和边疆项目）“融合媒体的受众采纳行为研究”（编号10XIC860001）、2012年广西科联科研究课题“广西文化产业与其他产业融合发展研究”、广西大学中国-东盟研究院“广西-东盟国家离岸文化产业协同创新发展研究”（编号BG201412）、广西人文社会科学发展研究中心“广西文化软实力发展研究团队”（项目号KW273B）、广西人文社会科学发展研究中心“科学研究工程”2012年度一般项目“新媒介采纳行为与广西媒介产业融合研究”的阶段性研究成果. |
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| 摘 要： | 实施文化产业品牌战略对于广西文化产品出口东盟具有重要意义,据海关统计,广西文化产品出口东盟增长速度令人瞩目,但还存在明显的不足之处。所以,开拓东盟市场,要从高起点的文化品牌战略出发：加强决策层品牌管理;定位并构建特色品牌;建立科学的品牌推广营销体系;实施文化产业品牌集群;加强文化产品的品牌维护;保持产品品牌持久的创新力。
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| 关 键 词： | 文化产品出口 品牌战略 影响因素 |
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