基于点播方式的电视媒介营销策略

媒介营销是媒体的重要活动之一,现行的电视媒介营销主要通过插播广告来实现。而这种单一的广告营销方式一方面不能达到广告商预期的广告效果,另一方面由于大量的广告也分散了观众的注意力。我国数字化电视的建设和成熟的视频点播技术为电视媒介采用一种新的营销策略——基于点播方式的营销策略提供了技术保证。文章首先分析了电视媒介营销的现状,并对数字电视建设和视频点播技术进行了介绍,然后提出了基于点播技术的营销策略,介绍了新营销方案的架构、基本原理,并与传统的策略进行了比较。