| 基于"SCP"模型的政府旅游营销行为优化研究 |
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| 引用本文： | 黄宝辉,王琼英.基于"SCP"模型的政府旅游营销行为优化研究[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2010,32(2):25-28. |
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| 作者姓名： | 黄宝辉 王琼英 |
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| 作者单位： | 1. 浙江旅游职业学院,旅行社管理系,浙江,杭州,311231
2. 浙江树人大学,浙江,杭州,310015 |
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| 基金项目： | 2009年浙江省旅游科学研究课题“淳安县政府旅游营销模式研究”(2009LY17) |
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| 摘 要： | 政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。
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| 关 键 词： | SCP模型 政府旅游营销 行为优化 |
Government Tourism Marketing Behavior Optimization on the Basis of"SCP"Model |
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| HUANG Bao-hui,WANG Qiong-ying.Government Tourism Marketing Behavior Optimization on the Basis of"SCP"Model[J].Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences),2010,32(2):25-28. |
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| Authors: | HUANG Bao-hui WANG Qiong-ying |
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