| 企业微博营销影响因素研究 |
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| 引用本文： | 谢守红,李津津.企业微博营销影响因素研究[J].江南大学学报(人文社会科学版),2015,14(2):86-92. |
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| 作者姓名： | 谢守红 李津津 |
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| 作者单位： | 江南大学商学院,江苏无锡,214122 |
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| 摘 要： | 研究企业微博营销的影响因素对企业微博的建设和应用具有重要意义。文章根据调查问卷数据,首先对性别、婚姻状况进行独立样本T检验,结果显示性别因素在企业微博个性化营销活动的关注上存在显著差异,婚姻状况在对企业微博活动性营销的关注上存在显著差异。接着,对年龄、职业、学历、可支配收入进行单因素方差分析,发现四个因素对企业微博营销活动均有显著影响。然后采用因子分析法对企业微博营销的影响因素进行分析,提取6个主因子,分别为:企业产品及文化宣传、利益相关性、互动性、客户忠诚度、内容趣味性、微博建设成熟度。最后,提出促进企业微博营销的对策建议。
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| 关 键 词： | 企业微博 营销 因子分析 |
Research of Affecting Factors of Enterprise Microblog Marketing |
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| XIE Shou-hong,LI Jin-jin.Research of Affecting Factors of Enterprise Microblog Marketing[J].Journal of Southern Yangtze University:Humanities & Social Sciences Edition,2015,14(2):86-92. |
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| Authors: | XIE Shou-hong LI Jin-jin |
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| Institution: | XIE Shou-hong;LI Jin-jin;School of Business,Jiangnan University; |
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