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| 中国独生代消费行为特征的实证研究 | |
| 引用本文： | 阳翼,张宁.中国独生代消费行为特征的实证研究[J].甘肃社会科学,2009(4). |
| 作者姓名： | 阳翼 张宁 |
| 作者单位： | 1. 暨南大学,广告学系,广州,510632 2. 华南师范大学,团委,广州,510631 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学青年基金项目，暨南大学人文社会科学发展基金项目 |
| 摘 要： | 运用经过信效度检验的价值观量表,对独生代和传统世代作单因素方差分析,发现两者在"安全感"、"归属感和孝顺"以及"与他人良好关系"三个维度的价值观上存在显著差异;接着运用演绎法分析了独生代的三大消费行为特征,并针对这些特征提出相应的营销策略;最后指出了本文的创新价值、研究局限和未来的研究方向. |
| 关 键 词： | 独生子女 价值观 消费者行为 世代 营销 |
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