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| 论全球品牌及其营销策略 | |
| 引用本文： | 阎俊.论全球品牌及其营销策略[J].北京工商大学学报(社会科学版),2002,17(6):42-46,63. |
| 作者姓名： | 阎俊 |
| 作者单位： | 武汉大学商学院,湖北,武汉,430072 |
| 摘 要： | 全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标.作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长. |
| 关 键 词： | 全球品牌 全球营销 全球竞争 单一市场 |
| 文章编号： | 1009-6116(2002)06-42-05 |
On global brands and marketing strategy |
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| Keywords: | |
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