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| 谈企业形象的功能及塑造方法 | |
| 作者姓名： | 王立宏 |
| 摘 要： | 企业形象是企业以确立企业家形象为基础，以突出产品形象为关键，寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。良好的企业形象是企业的一项无形资产，是企业在市场竞争中的重要因素，它直接关系到企业的长久发展，在企业的发展中起到重要的作用。一、企业形象的功能（一）市场竞争的功能由于科技的不断发展与进步，企业之间的竞争日益激烈。市场竞争不仅表现为产品价格、质量、服务、促销等方面的竞争，还表现为企业形象的竞争。竞争的优势不仅仅表现为某一方向的优势，而是企业整体素质的优势，这一优势的外在表现形式就是企业形象。良… |
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