现代企业的多品牌经营 |
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引用本文: | 白玉
,陈建华.现代企业的多品牌经营[J].经营与管理,2002(4):34-35. |
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作者姓名: | 白玉 陈建华 |
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作者单位: | 武汉 |
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摘 要: | 我国加入世贸组织后在给广大企业带来机遇的同时,也带来了更加严峻的挑战,国际上将有更多的洋品牌产品抢滩我国市场。因此,企业如何创建符合我国实际情况的品牌经营模式,全面实施品牌经营战略,已成为企业管理者的一项亟待解决的课题。品牌经营及多品牌经营的内涵从本质上讲,品牌经营就是经营企业在文化和理念精髓统率下的合理的产品结构。换言之,现代品牌经营就是要在企业正确确立其经营理念的前提下,选择并确定科学的品牌经营模式去进行市场竞争。显然,由于品牌经营企业的形态各异,其品牌经营的模式也将有所不同。因此,正确地进…
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