乡村振兴视域下“三农”短视频生产的现实审思

在推进中国式现代化进程中，数字乡村建设成为乡村振兴的战略突破口。当前，乡村媒介生态正在发生变化，新兴媒体嵌入，短视频生产模式转变，农民“出场”，乡村“回归”，作品呈现出多样化、差异化和专业化的趋势，改变了对“三农”的叙事书写，构建起了崭新的乡村话语体系。“三农”短视频以其丰富的内容带来了一场饕餮盛宴，让乡村空间变得“可视”，与数字信息时代在时空场域交叠重合。然而，伴随“三农”题材短视频的蓬勃发展，在利益的驱动下，生产主体竞争加剧，商业机构与农民个体在生产资源、技术水平等方面存在失衡问题；生产实践过程中也出现了一味追求流量变现、不惜哗众取宠的“审丑”现象，忽视了直播助农带货的可持续性；生产内容的同质化、碎片化更是遮蔽了真实、多元、立体的新农村图景。因此，“三农”短视频生产要坚持“导向为魂”，以正确价值观为引领，加大政策支持和主流媒体介入，形成多元媒介融合发展；做到“内容为王”，加强对短视频平台的监管，重塑“三农”形象，展现农村美好图景，提升乡村文化认同；立足“创新为要”，完善生产营销模式，以“短视频+”策略带动乡村产业发展，推进数字乡村建设，使物质文明与精神文明齐头并进，实现乡村全面振兴，以满足人民对于美好生活的需要。