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| 中国人的商标意识醒来 | |
| 引用本文： | 张伟.中国人的商标意识醒来[J].华人时刊,1994(5). |
| 作者姓名： | 张伟 |
| 摘 要： | 从20亿美元买一个商标说起 1990年初。美国著名的汽车工业巨头福特公司出资25亿美元购买了美洲豹汽车公司。局外人非常困惑,因为美洲豹汽车公司的总资产只有5亿美元。唯有福特的决策人心里明白:美洲豹公司以少而精的生产使“美洲豹”成为消费者心目中高档名车的象征,而福特汽车在世人印象里是大众车,福特一旦拥有了“美洲豹”,便可借“豹”扬名、身价倍增。这是福特决策人的大气度,商标史上的大手笔。 有人把商标比作《红楼梦》中贾宝玉胸前挂的“通灵宝玉”,它是贾宝玉的命根子,须臾也不可以离开。日本学者则称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产 |
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