认知视阈下的广告修辞幻象构建 |
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引用本文: | 吴永昇.认知视阈下的广告修辞幻象构建[J].大连海事大学学报(社会科学版),2012(5):118-121. |
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作者姓名: | 吴永昇 |
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作者单位: | 福州大学外国语学院 |
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摘 要: | 广告修辞幻象本质上是一种"现实"的重构。通过修辞的认知理论解读广告中修辞幻象的构建过程和构建方式,阐释广告主体如何通过语言为主的各种象征符号来建构种种现实,而商品在修辞幻象中被人性化、情感化、对象化,被赋予独特的符号价值,并最终成为一种满足共同欲望、实现共同意愿的载体。
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关 键 词: | 认知 广告 修辞幻象 信奉转移 二元对立 戏剧叙事 |
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