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| 消费者愿意购买零售商自有品牌吗? | |
| 引用本文： | 李永强,彭峰,白璇.消费者愿意购买零售商自有品牌吗?[J].管理世界,2008(10). |
| 作者姓名： | 李永强 彭峰 白璇 |
| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院;四川大学公共管理学院; |
| 摘 要： | 本文研究发现,影响零售商自有品牌购买意愿的因素按总效应大小依次为:零售商自有品牌的购买态度、感知价值、商店形象、价格敏感度,品牌意识的影响不显著;性别和产品类别对模型均没有显著的调节作用。 |
| 关 键 词： | 自有品牌 感知价值 商店形象 购买意愿 |
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