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| RIO锐澳鸡尾酒:品类创新与运营策略 | |
| 作者姓名： | 张佳奇 张景云 |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学;2. 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 1.北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目长城学者培养计划"北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究",2.北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究" |
| 摘 要： | 一、品牌创建RIO 锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市"里约热内卢(RIO DE JANEIRO)"的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格.而RIO 这个品牌的名字来源于他的首席调酒师,在发布会前夕品牌的名字还迟迟没有决定,在一次不经意的交谈中,品牌创始人刘晓东突然想到可以用首席调酒师的家乡的名字来为品牌命名:RIO, 源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢,打破阶层、出身,一起向上狂奔的潮流混搭文化,恰好与R I O 鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合. |
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