| 乳品品牌的国际化:佳贝艾特品牌的新媒体营销 |
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| 引用本文： | 张婧怡,张景云,王胜男.乳品品牌的国际化:佳贝艾特品牌的新媒体营销[J].公关世界,2017(3). |
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| 作者姓名： | 张婧怡 张景云 王胜男 |
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| 作者单位： | 1. 北京工商大学商学院;2. 澳优乳业(中国)有限公司市场部 |
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| 基金项目： | 1.国家社科基金项目:"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038)2.北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究" |
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| 摘 要： | 佳贝艾特(Kabrita)源自荷兰百年乳企海普诺凯集团(Hyproca),是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉品牌.海普诺凯集团是全球最早的婴幼儿奶粉制造企业之一,荷兰最大的羊奶生产商,也是长期为国际顶尖婴幼儿配方奶粉的代工商,相关生产工艺均处于全球领先水平.2011年,澳优乳业收购了荷兰百年乳企海普诺凯,将其更名为澳优海普诺凯集团.目前,佳贝艾特品牌之下有常温液态奶、羊酸奶、羊奶粉、羊奶吸吸乐、羊奶辅食等品类,产品销售到美国、中国、俄罗斯、英国、中东等全球65个国家和地区.佳贝艾特作为澳优乳业开拓国际市场的拳头产品,从产品方面进行差异性竞争,品牌方面进行形象塑造,澳优乳业为佳贝艾特制定了全球的发展布局规划.为进一步扩大与维护佳贝艾特在全球婴幼儿配方奶粉市场中的影响力与份额,佳贝艾特在全球进行着范围广泛、因地制宜、因人制宜的新媒体营销活动.
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