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| 中国品牌国际化: 中国中车如何融入印度市场 | |
| 引用本文： | 王娟,张勇,张景云.中国品牌国际化: 中国中车如何融入印度市场[J].公关世界,2017(1). |
| 作者姓名： | 王娟 张勇 张景云 |
| 作者单位： | 1. 中车永济电机公司企业文化部;2. 中国中车企业文化部新闻处;3. 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目:"中国品牌跨文化传播战略研究" |
| 摘 要： | 随着"一带一路"倡议的提出并实施,高端装备"走出去"尤其是基础设施"走出去"是中国企业参与"一带一路"建设的必然趋势.根据国际化程度,企业跨国经营可以分为"走出去"、"走进去"和"走上去"三个阶段."走出去"以开展国际化业务为标志;"走进去"主要是各种关系的建立、维系,融入国家和社区;而"走上去"则是塑造品牌,突出品牌个性,品牌形象清晰并深入人心.企业只有融入所在国、赢得所在国政府和居民的尊重、打造受人尊重的国际品牌,才能实现"走出去"、"留下来"并成为"座上宾". |
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