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| 微博互动对网络购买态度的影响研究 | |
| 引用本文： | 计维斌,谢珍君.微博互动对网络购买态度的影响研究[J].甘肃社会科学,2013(3). |
| 作者姓名： | 计维斌 谢珍君 |
| 作者单位： | 1. 四川大学 工商管理学院,成都,610064 2. 内江师范学院经管学院,四川 内江,641112 |
| 摘 要： | 以用户使用微博时感知有用性及感知易用性功能认知、信任社会认知为中间变量,探究用户微博互动对其网络购买态度的影响,最终构建微博互动与网络购买态度研究模型.通过定量分析得出用户利用微博进行互动的过程中有助于促进其形成良好的网络购买态度,与此同时用户使用微博时的感知有用性和感知易用性正向显著影响其网络购买的态度、信任社会认知会正向显著影响用户网络购买的态度,并且感知易用性的影响更大. |
| 关 键 词： | 微博互动 技术接受模型 信任 网络购买态度 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |