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| 资本是船品牌是帆 | |
| 引用本文： | 马继富.资本是船品牌是帆[J].经营与管理,2003(8):7. |
| 作者姓名： | 马继富 |
| 作者单位： | 江苏 |
| 摘 要： | 一外国著名的制药企业不惜重金在纽约时代广场树起了自己的旅行牌,但该企业的产品在美国市场却难觅踪影。这种做法显然不可能打造出真正的国际名牌。不过,想成为国际名牌也并非无捷径可循,比如,体育营销和明星推广就是全世界消费大众认同率最高的两大品牌策略。丰田就是因赞助意甲球队和国际最高水准的足球比赛而在世界众多汽车品牌中叫响的。耐克则从1985年起用乔丹作广告,到1990年就超过阿迪达斯,一跃成为世界体育用品业的龙头品牌。但为何不见我国企业利用世界一流的体育赛事和超级巨星的商业价值提升自己品牌的国际知名度?非不为也,是不… |
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