| 考虑货主价格参照效应的海运运力合同定价策略 |
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| 引用本文： | 卜祥智,许垒,赵泉午.考虑货主价格参照效应的海运运力合同定价策略[J].管理科学学报,2012(2):28-36. |
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| 作者姓名： | 卜祥智 许垒 赵泉午 |
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| 作者单位： | 汕头大学商学院;南开大学商学院;重庆大学贸易与行政学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(70701022;71002070);广东省自然科学基金资助项目(9151503101000015;07301452);教育部人文社会科学研究资助项目(09YJC630244);汕头大学创新团队建设资助项目(ITC10004) |
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| 摘 要： | 研究了考虑货主价格参照效应时的2级海运链的运力合同分配和定价问题.分别建立了考虑与不考虑下游货主价格参照效应时的运力合同分配与定价数学模型,分析了模型的性质,并通过数值仿真比较分析了货主的价格参照效应对货运代理运力采购量与承运商运力定价策略的影响.研究发现:货运代理的最优运力合同采购量受到运力合同价格和下游货主价格参照效应的双重影响,而承运商的最优合同价格会小于不考虑参照效应时的定价,且随着参照效应的增加,承运商的最优合同价格和最大利润都会降低;同时,参照效应存在上限,如果货主价格参照效应大于该值,那么承运商会选择完全的现货市场交易.
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| 关 键 词： | 海运链 运力合同 定价 价格参照效应 行为运作管理 |
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